2025年4月15日，安踏宣布中国短道速滑运动员、奥运冠军林孝埈加入安踏大家庭，成为其全新品牌代言人。消息一公布，相关话题随即登上热搜，引发粉丝与路人的热议。

林孝埈成为安踏品牌代言人

​ 作为中国短道速滑队的官方赞助品牌，安踏与林孝埈早已接触多年。这些年来，林孝埈无论是在赛场上的连身、场边的热身服、训练的骑行服，还是集体机场的队服、私人行程的运动服，几乎全被安踏承包。从当初被戏称为“安踏野生代言人”到现在真正成为安踏品牌代言人，官宣消息来得稍显迟缓，但也在意料之中且时间点巧妙——在2025年哈尔滨亚冬会林孝埈独得单项金牌后，在2026年米兰冬奥会来临前。

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林孝埈身穿安踏设计连身夺得亚冬会金牌

显而易见的，这是安踏的一次“买股”行为。粉丝们爱把品牌选择代言人形容成买股是很精妙的比喻。商家做出理性预测，期待获得超出付出的良好回报，就跟我们购买股票一样，分析行情，分析走势，做出预测，买入我们看涨的绩优股。这也引申出本文的探讨主题：为什么说安踏选择林孝埈作为品牌代言人是明智的买股行为？

一句话总结就是：米兰冬奥押注+健康粉丝经济+品牌形象契合。

一、米兰冬奥押注

毫无争议，作为4年一届（本次实际时隔8年）的大型综合性赛事，2025年哈尔滨亚冬会是2026年米兰冬奥会的前哨站。在这次大考中，虽然混合接力决赛中意外卡冰摔倒无缘领奖台，男子接力决赛中被对手犯规影响遗憾得铜，但是林孝埈凭借强大的竞技实力和心理调节能力，在短道速滑男子1500米决赛中摘银，在短道速滑男子500米决赛中夺金，总计一金一银一铜的成绩也让他毫无疑问地成为亚冬会中中国短道速滑队成绩最好的运动员。跌宕起伏的比赛情况，带伤坚持参赛并获得金牌的动人经历，也让林孝埈成功霸占各个平台的热搜榜单，成为中韩媒体、观众关注的焦点，是当之无愧的亚冬会中最热门的话题人物。

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短道速滑是历届冬奥会的流量担当，林孝埈又是现在短道速滑届的传奇巨星，是短道速滑世锦赛绝无仅有的全满贯男子运动员，是冬奥会、冬青奥会、亚冬会、世锦赛、世界杯全赛事满贯拥有者，竞技实力与话题度兼而有之，预期林孝埈会在米兰冬奥会时给安踏带来营销热点爆发。

二、健康粉丝经济

兼顾了现今流量粉圈的活跃与传统竞体粉圈的稳重，林孝埈的粉丝群体活跃且健康。画像是20岁-45岁居多的女性粉丝群体，这是最具有购买力的消费群体。安踏与林孝埈共创的官宣微博发布至今，视频播放量已达875万次，转发3.1万，评论3.5万，点赞50.7万。粉丝们也纷纷在社交平台晒出购买安踏产品的截图，数量繁多。林孝埈主推款多次断码售罄，粉丝经济给安踏带来了可观的即时销量增长。

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林孝埈在多个社交平台都拥有大量拥趸， 因为这些的活跃粉丝群体，在非比赛时段，林孝埈身穿安踏产品的优质饭拍图频可广泛传播，这也可以给安踏带来大量且稳定的曝光，扩大新媒体渠道的产品推广效果，提高品牌在年轻消费者中的认可度。

三、品牌形象契合

安踏近年强调产品科技，如氮科技、冰肤科技、安踏膜、A-Flex大师腰剪裁技术、A-FlashFoam科技等，而运动员在自己的领域具有专业技能和卓越表现，他们对运动装备和相关产品的需求及使用体验有深入了解，他们在赛场上的优异表现也离不开各种尖端科技支持，消费者会将运动员的专业形象与所代言的品牌联系起来，从而增强品牌在消费者心中的专业感和可信度。比如林孝埈身穿安踏品牌设计的连身夺得过多项世界级比赛的金牌，这也加深了消费者对安踏品牌科技的认同。

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并且虽然身为运动员，但林孝埈形象潮流时尚，不输娱乐明星，可以兼顾宣传安踏运动和潮流不同品类产品。冰上贵公子林孝埈经常把安踏穿成让人感觉买不起的高奢，对品牌高端形象塑造有好处。

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安踏品牌slogan是keep moving永不止步，林孝埈本人传奇的归化经历也正好契合这样的永不放弃的精神。 他在赛场上追求卓越、挑战自我、坚韧不拔的精神，从低谷重攀高峰的顽强斗志，都在积极塑造品牌形象，传递给消费者正面特质。

安踏与林孝埈的商务合作是明智的决定，祝福这对“天作之合”携手征战，共待2026！

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